Бухгалтерский учет настолько сложен, что ему нужно учиться, и желательно в ВУЗе, а затем выбрать лишь одни участок и специализироваться на нём. Примерно так начинается карьера бухгалтера. Собственно, предпринимателям ничего не остается, как нанимать бухгалтера — самостоятельно бухучет в большинстве случаев не потянуть. А какой основной «инструмент» для работы бухгалтера? Программа для бухгалтерии, и вопреки мнению из далекого прошлого, уже есть аналоги 1С бухгалтерии, причем настолько выдающиеся, что бухгалтера готовы отказаться от привычного, хоть и дорогого, и перейти на аналоги 1С бухгалтерии, предлагающие принципиально новые удобства, простоту и комфорт.
Начавшись в 1990 гг, рынок бухгалтерских программ начинает сегодня входить в новый этап — этап онлайн-бухгалтерии. Безраздельное господство локальных программ вздрогнуло и начало пододвигаться. Собственно, к чему это введение? А к тому, что аналоги 1С бухгалтерии стали появляться именно в новую эпоху рынка. Хотя на данный момент речь может идти только об одном таком аналоге в России, но об этом позже.
Что значит найти аналоги 1с бухгалтерии? Это значит, что бухгалтеру должно быть как минимум также всё возможно и удобно. Но чтобы сам вопрос возник, нужно, чтобы цена была иной, удобство было значительно выше и т.д., ведь, как известно, привычка — вторая натура, и отказаться от старых привычек всегда сложно. Но есть аналоги 1С бухгалтерии, от которых сложно отказаться! За годы работы в 1С бухгалтера, естественно, накопили, и привычки, и недовольство чем-то. Например, рутиной. Хоть это и программа, и должна быть автоматизация, но либо такое невозможно, либо надо серьезно потратиться на разработчика, чтобы он дописал программу под предприятие. Собственно, дописывать приходится очень часто, так как одинаковых предприятий не бывает ? В общем, причин, по которым и собственники, и бухгалтера ищут аналоги 1С бухгалтерии хватает.
Можно ли найти среди локальных программ аналог? И вот тут нужно опять вернуться к тому, что такое аналог. Бухгалтерская программа должна обновляться, сам бухучет это не самоцель, важно сформироваться и сдать бухгалтерскую отчетность. Такую программу нужно не просто создать, но и бесконечно развивать, а всё это требует очень больших ресурсов, соответственно, аналоги с высоким качеством, поддержкой, гарантиями, стабильностью и т.д. найти сложно.
Да и компаниям-разработчикам тягаться на рынке локальных программ давно нет смысла. Технологии 21 века — это онлайн-сервисы, всё большее количество программ переходит на работу в режиме «онлайн». Какие бы споры не спорили, но когда цена на онлайн-бухгалтерию со всеми включенными в неё возможностями (справочно-правовая система, в которой есть даже локальное законодательство, проверка контрагентов и т.д.) значительно ниже, и даёт массу преимуществ как предприятию, так и лично бухгалтеру, то выбор очевиден. Если кто-то ищет аналоги 1С бухгалтерии, то обязательно захочет попробовать онлайн-бухгалтерию. Если отказаться от купленного локального софта очень тяжело, то с онлайн-бухгалтерией всё иначе, во-первых, есть пробных период, и без проблем можно импортировать базу 1С и поработать, во-вторых, если предприятие решит сменить онлайн-бухгалтерию на что-то, не важно что, то это сделать также легко, как сменить сим-карту в телефоне.
Так что же можно посоветовать? Онлайн-бухгалтерия от компании СКБ Контур, через которую отчитывается большинство бизнесов в России. Название довольно звучное — » Контур Бухгалтерия «. Помимо пробного периода — месяц можно полноценно работать, есть ещё акция по бесплатному продлению на квартал первой платной подписки, можно использовать промокод Контур Бухгалтерии при регистрации (потом он бесполезен!), и, если программа подойдет, и нужно будет на перейти на неё, то первая подписка сразу же будет продлена на целый квартал! При этом не важно, когда принято решение о переходе, спустя несколько дней или месяцев — промокод Контур Бухгалтерия будет хранить без ограничения срока. Итак, для кого этот аналоги 1С бухгалтерии стоит попробовать хотя бы из любопытства:
1. Бухгалтерам небольших предприятий. Вас ждёт легкое ведение бухгалтерии, удобный расчет зарплаты, быстрая подготовка, отправка и проверка отчетности в ПФР, ФСС, ФНС (ООО на УСН, ЕНВД, УСН+ЕНВД, ОСНО, без тяжелых и вредных условий труда). Можно вести несколько предприятий, можно работать совместно с директором или коллегами. Актуальность высочайшая — справочники и пр. обновляются централизованно. Стоимость от 3 тыс. руб за год!
2. Бухгалтерским фирмам (фирмы-аутсорсеры, бухгалтера-аутсорсеры, холдинги — обслуживание нескольких юридических лиц в рамках одной компании). Если у вас ИП или ООО на УСН, ЕНВД, УСН+ЕНВД, ООО на ОСНО, нет вредных или тяжелых условий труда, сотрудников до 50 человек, то Контур Бухгалтерия вам даст: удобный расчет зарплаты, больничных и отпускных, налогов и взносов, от которого в восторге оч.многие главбухи, ведение бухгалтерии, простая подготовка и отправка отчетности в ПФР, ФНС, ФСС.
Пробуем! Регистрация в Контур Бухгалтерии:
Современный бухгалтерский учет тесно связан с автоматизацией и компьютерными программами. Фирма 1С одна из первых стала делать программы для бухучета. Сегодня на рынке бухгалтерского софта 1С аналоги занимают значительную долю. В этой статье мы расскажем про альтернативные бухгалтерские системы, которые совмещают автоматизацию учета с экспертной поддержкой.
Персональные компьютеры изменили бухгалтерский учет. Вы можете этого не знать, но раньше бухгалтера вручную заполняли толстый журнал и на калькуляторе считали итоги. Но в начале 90-х появилась фирма 1С и стала делать компьютерные программы для бухгалтеров. С тех на рынке бухгалтерского софта появилось много аналогов 1С. Альтернативные программы различны по своим характеристикам, цене и интерфейсу. Наша статья поможет вам сориентироваться в этом разнообразии и подобрать для себя подходящую бухгалтерскую систему.
На этой диаграмме видно, какую долю занимают различные бухгалтерские системы на российском рынке.
Сегодня на рынке бухгалтерского софта есть системы, которые являются альтернативой программам 1С. Они по некоторым параметрам могут оказаться привлекательней для пользователей. Например, по цене или качеству сопровождения. Ходят слухи, что для получения консультации в компанию 1С не так просто дозвониться. Тем, кто ищет бесплатные или платные аналоги 1С предприятие или 1С бухгалтерия стоит присмотреться к российским программам. Лучшая 1С альтернатива это программа БухСофт, которая обладает множеством преимуществ. Из российских программ также можно отметить такие продукты как Парус и Галактика. Самые популярные западные системы это Axapta и SAP. Есть и бесплатные аналоги 1С с ограниченным функционалом, которые могут подойти микро-предприятиям. Это основные конкуренты 1С в России.
1С достаточно сложна в освоении. Об этом говорит и описание 1С, которое составляет несколько довольно объемных книг. В 1С часто меняются платформы и интерфейс, из-за этого пользователям каждый раз необходимо заново осваивать программу. У БухСофт интуитивно понятный интерфейс и минимум пользовательских настроек. Это позволяют сразу приступить к работе. Освоение системы БухСофт не вызывает проблем даже у начинающих пользователей и она безусловно является лучшим аналогом 1С для малого бизнеса.
Программа Парус ориентирована главным образом на организации государственного сектора и крупные компании. Первая версия «Парус» была сделана в 1989 году для расчета зарплаты в центральной клинической больнице академии наук. В наши дни основные продукты Паруса – «Парус-Бюджет 7», «Парус-Бюджет 8», «Парус-Предприятие 8». По отзывам многих пользователей в системе хорошо реализован учет заработной платы. Программа Парус недешевая, ведь она работает на платформе Oracle Database. Это требует больших вложений в оборудование и последующее обслуживание. Парус успешно функционирует в таких компаниях как «Евроцемент групп», концерне «Тракторные заводы» и на других крупных предприятиях. Если вам необходимо наладить учет на большом производственном предприятии, то Парус будет оправданным выбором и достойным аналогом 1С.
Галактика – это отечественная многофункциональная ERP система для решения полного спектра задач по управлению бизнес-процессами организаций. Она ориентирована на крупные и средние предприятия. Термин ERP пришел к нам из США. Он означает, что программа позволяет автоматизировать планирование всех ресурсов предприятия в режиме «онлайн». ERP системы – это сложные дорогие продукты. В них есть общая модель всей деятельности предприятия и всех процессов, происходящих на производстве. Материалы, трудовые ресурсы, управление финансами, технологические цепочки, все это интегрируется в ERP-систему, и на выходе вы получаете сбалансированное решение по управлению вашим предприятием. Внедрение таких продуктов происходит несколько лет, ведь надо учесть абсолютно все процессы и ресурсы предприятия. Стоит это дорого, но если вы крупное производственное предприятие, то затраты окупятся. По нашему мнению похожая на 1С программа.
Эту программу из США многие знают по старому названию – Axapta. Она принадлежит компании Microsoft и представляет собой ERP систему, предназначенную для среднего и крупного бизнеса. С помощью Axapta можно автоматизировать финансовый менеджмент и бизнес-анализ, а также управлять процессами производства. В ней реализована возможность работы в режиме бережливого производства, разработанного на основе производственного опыта компании Toyota. Основной принцип такого производства – постоянное стремление к устранению всех видов потерь. Это предполагает участие в процессе оптимизации каждого сотрудника и максимальную ориентацию на потребителя. Если сравнивать 1С и , то важно отметить, что 1С более адаптирован к российскому учету, но Axapta имеет более широкий функционал. Если ваша компания решила воплотить в жизнь принципы бережливого производства и вы готовы к большим расходам, то Dynamics AX – вполне приемлемый аналог 1С. Учтите, что для успешного внедрения такой системы нужна сильная команда программистов и специалистов по производственным бизнес-процессам. Советуем вам выбрать для внедрения компанию с большим опытом реализации аналогичных проектов в России.
Эта немецкая ERP система управления предприятия. С ее помощью можно автоматизировать бухгалтерский учёт, производство, торговлю, финансы, управление складами, управление персоналом, и т. д. Самый известный продукт компании – SAP R/3. В России ERP системы компании SAP занимают довольно большую долю рынка, около 6%. Основные пользователи – крупные корпорации, например Норильский никель, РЖД, Евросеть, Росавтом. SAP R/3 является достойным аналогом 1С. Если сравнивать 1C:ERP и SAP R/3, то главным преимуществом 1С будет цена и адаптированность к российскому законодательству. Консультанты по SAP – одни из самых дорогих специалистов на рынке труда. Для полноценного внедрения SAP R/3 понадобится не один десяток миллионов рублей. Да и стоимость последующего обслуживания влетит в копеечку.
Бесплатные программы для бухгалтерского учета
На рынке софта есть недорогие или бесплатные аналоги 1С, которые могут стать альтернативой 1С для небольших компаний. Они не имеют тех обширных возможностей, которые есть у полноценных учетных систем, но они являются аналогом 1С для микро-предприятий. На начальном этапе малого бизнеса они вполне могут стать удачной альтернативой 1С.
Онлайн сервис Мое Дело предназначен для ведения бухучета с помощью одноименного интернет ресурса. В нем можно выставить счет, сформировать акт сверки, сделать налоговые декларации и отправить их в инспекцию. Сервис также предлагает пользователям услуги аутсорсинга и онлайн консультации. Онлайн вполне может стать альтернативой 1С, если у вас небольшие запросы по функционалу и в штате нет бухгалтера.
Программа «Своя Технология» создана для управленческого учета, она распространяется бесплатно на 10 рабочих мест. Она обеспечивает управление и документооборот в торговле и на производстве. С ее помощью можно выписать счета, накладные, акты выполненных работ, накладные ТОРГ-12, УПД, счета-фактуры. Сетевая версия позволяет работать с единой базой данных большому количеству пользователей. Учетную систему «Своя Технология» можно считать аналогом 1С для небольших компаний с ограниченным бюджетом. Стоит отметить, что ее бесплатная версия отличается ограниченным набором отчетов, поэтому перед выбором версии внимательно ознакомьтесь с возможностями и функционалом софта.
Openbravo – это западная, свободно распространяемая ERP-система с веб-интерфейсом, ориентированные для малого и среднего бизнеса. В Openbravo включены возможности по управлению поставками, финансами, производством, проектами, продажами. Эту программу можно считать для 1С бесплатным аналогом. Специальное приложение к Openbravo POS позволяет автоматизировать рабочее место кассира. Openbravo изначально был ориентирован на западные компании, поэтому интерфейс системы отличается от привычных бухгалтерских программ. Стоит отметить, что термин ERP разработчиками используется в маркетинговых целях. Практические возможности бюджетных программ на самом деле не позволяют планировать ресурсы предприятия и управлять всеми процессами бизнеса
Эта украинская автоматизированная система управления предприятием. Изначально она балы ориентирована на украинских пользователей, однако есть версия системы для работы в Российской Федерации. Программа Дебет Плюс Бухгалтерия включает следующие модули для ведения учёта: учет ТМЦ, учет банковских, кассовых операций, заработной платы, основных средств, а также кадровый учет.
Ее интерфейс отдаленно напоминает интерфейс 1С. Программу Дебет Плюс можно считать приемлемым аналогом 1С для малых предприятий.
Система предназначена для автоматизации учета и управления в торгово-промышленных предприятиях. Она охватывает все основные аспекты хозяйственной деятельности: снабжение, производство, сбыт, оптовую и розничную торговлю, взаиморасчеты с покупателями и поставщиками. Бесплатной является бухгалтерский блок программы GrossBee , за остальные участки учета придется платить. Система продолжает активно развиваться, в ней постоянно появляются новые модули, которые подключаются к остальным в рамках общей архитектуры софта. Программа GrossBee является полноценным аналогом 1С и может быть выбрана малыми и средними предприятиями для ведения учета.
1С – это одна секунда. Название фирмы означает быстрый поиск в интернете нужной информации. Ведь 1С начинал с разработки собственной поисковой системы. Сейчас фирма 1С разрабатывает учетные системы, образовательные программы и компьютерные игры. Самая известная программа компании 1С – 1С: Предприятие. Про аналоги 1С вы узнаете дальше. Из образовательных продуктов наиболее известны 1С:Репетитор, 1С:Школа, 1С:Образование.
В настоящее время фирма 1С предлагает несколько разных по функционалу учетных систем. Основные это – 1С:Бухгалтерия, 1С:Управление Торговлей, 1С:Зарплата и управление персоналом. Для учета на крупных предприятиях недавно выпущена 1С: Управление предприятием (ERP). Она позиционируется фирмой 1С как конкурент крупным и дорогим западным учетным системам, про которые мы тоже напишем в этой статье.
На базе 1С:Предприятие можно создавать различные программы узкой отраслевой направленности, например для учета в аптеках или столовых. Этими разработками занимаются многочисленные партнерские компании, которые работают с 1С по принципу «франчайзинга». Другими словами, они покупают у фирмы 1С право использовать ее товарный знак. Поддержка всех продуктов 1С, в том числе установка обновлений и обучение, также возложено на партнерскую сеть.
К данной группе товаров относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменить один на другой в постоянном соотношении, т.е. MRS = const (например, конкурирующие марки практически одинаковых продуктов питания – молока, йогурта, сахара и т.д.).
Проанализируем наиболее простую ситуацию, когда товары замещаются в пропорции 1:1 (MRS = 1), например выбор между синими и черными маркерами. Потребителю необходимо приобрести 4 маркера, и ему безразлично, какого они цвета. Функция полезности в этом случае будет иметь вид
TU = q 1 + q 2
при TU = 4 = q 1 + q 2 илиq 2 = 4 – q 1
Кривые безразличия более высокого порядка будут располагаться на параллельных прямых выше и правее начальной (рис. 4.2), но MRS будет прежней.
Рис. 4.2. Товары – совершенные
2. Товары, совершенно дополняющие друг друга.
В эту группу входят товары и услуги, потребляющиеся всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях, например перчатки – правая и левая. Если потребитель выбирает потребительскую корзину, состоящую из одной правой (q 1) и одной левой перчатки (q 2), то прибавление к ней любого количества только правых или только левых перчаток не увеличит совокупную полезность данного набора. Следовательно, все потребительские корзины типа (1; 2), (1; 3), . (1; n) или (2;1), (3;1), . (n;1) будут находиться на одной кривой безразличия с потребительским набором (1;1), а сама кривая будет иметь вид латинской буквы L (рис. 4.3).
Рис.4.3. Товары, совершенно дополняющие друг друга
3. Товары, нежелательные для потребителя.
К нежелательным относятся товары, которые потребитель активно не любит, но без которых в силу каких-либо причин не может обойтись. Так, маленькие дети стараются избежать приема горького лекарства, но охотно потребляют при этом сладкий сироп, которым это лекарство запивается. Степень удовлетворения потребителя и его оценка полезности будут тем выше, чем в меньших количествах нежелательный товар будет присутствовать в наборе. Кривая безразличия в этом случае будет иметь вид прямой с положительным углом наклона (рис. 4.4).
Рис. 4.4. Нежелательный товар
4. Нейтральные товары.
Подобная ситуация может возникнуть, когда нам продают нужный товар с абсолютно бесполезной, с нашей точки зрения, но бесплатной нагрузкой. В этом случае количество нагрузки не будет оказывать влияния на покупку основного товара, и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных прямых, параллельных друг другу (рис. 4.5).. Более высокому уровню удовлетворения соответствуют кривые, лежащие правее по оси q 1 .
Карта безразличия потребителя показывает его субъективное отношение к тому или иному набору товаров. Однако способность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения и, следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары.
Рис. 4.5. Нейтральный товар
Рис. 4.6. Бюджетная область и бюджетная линия потребителя
Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область.
Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства:
P 1 Q 1 + P 2 Q 2 ≤ R
где P 1 P 2 – цены на соответствующие товары Q 1 Q 2 ;
R – доходы потребителя.
Бюджетная линия представляет собой совокупность наборов, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход.
Наклон бюджетной линии определяется соотношением рыночных цен (- P 1 P 2 ).
В многотоварной экономике и при условии учета сбережений потребителя уравнение бюджетной линии можно описать в общем виде формулой следующим образом:
P 1 Q 1 + P 2 Q 2 + . + P n Q n + сбережения = R
где P 1 ,P 2 , . Р п – цены соответствующих товаров.
В Приложении 4.I рассмотрим болезненную для России проблему бедности.
Приложение 4.1. Бедность в России (проблема бюджетных ограничений)
Бедность в России – модная тема. Из локальной проблемы в начале 1990-х годов нищета выросла в глобальную, объективно став тормозом развития экономики. Медлить с ее решением больше нельзя, ибо проблема эта многолика и многослойна. Взять хотя бы простой, казалось бы, вопрос: кого считать бедным ? Государство выработало некий критерий – минимальная потребительская корзина . Но на бытовом уровне часто работают совершенно другие ориентиры.
По данным социологов, например, если человек, сколь бы беден он ни был видит соседа еще более неимущего, тo считать бедным себя он уже не склонен. Вместе с тем на вопрос в лоб: считаете ли вы себя бедным? – утвердительно отвечают более 40% россиян.
Еще одно любопытное обстоятельство. Как утверждают эксперты, более или менее точные сведения о доходах граждан можно получить лишь из информации о расходах: по логике вещей сумма доходов должна равняться сумме расходов.
Однако макроэкономические расчеты показывают, что расходы наших граждан превышают их официальные доходы на треть – цифры из года в год колеблются незначительно. В принципе свои доходы склонны занижать граждане любой страны, но таких – ножниц» больше нигде в мире нет.
Официальные государственные критерии бедности тоже хромают на обе ноги. Пресловутая потребительская корзина рассчитывается по «советским лекалам» (одно пальто и два платья на пять лет, 450 граммов вареной колбасы на человека в год) и выглядит полным анахронизмом.
В целом же бедность – понятие относительное. Нет единого определения бедности, скажем, для США, России, Нигерии или Швеции. Но для выявления ее крайних форм единый инструмент существует. Определяется доля населения, живущего на один доллар в день (с поправкой на холодный климат).
Специфика России – наличие бедных среди имеющих работу. Самые бедные из работающих – бюджетники, а самые неимущие среди них – медики и учителя. Средний возраст бедняков определить невозможно, но в целом корпус бедняков старше, чем состоятельные люди. Гендерный фактор постепенно сходит на нет. Зато все более серьезным фактором бедности становится уровень образования.
Источник: Архангельская Н. Кто беден в России
// Эксперт. – 2004. – № 16 (417). – С. 88- 90.
Изменение бюджетной области может происходить как вследствие изменения денежного дохода, так и в результате изменения рыночных цен.
Увеличение денежного дохода с R 1 до R 2 при неизменных ценах позволит потребителю приобрести большее количество как одного, так и другого товара. Угол наклона бюджетной линии не изменится, поскольку иены остаются прежними, но сама линия сместится вверх и вправо (рис. 4.7, а).
При понижении дохода бюджетная линия сместится ниже и левее.
Изменение пены на один из товаров при неизменных доходе и цене другого товара изменит наклон бюджетной линии, равный отношению цен. Так, например, при сокращении цены Р 1 на первый товар максимальное количество товара, приобретаемого при данном доходе, увеличится с R / P 11 до R / Р 12 . Соответственно уменьшится угол наклона бюджетной линии (рис. 4.7, б)
Рис. 4. 7. (а, б) Изменение бюджетных возможностей
Из уравнения бюджетной линии вытекают также следующие свойства бюджетных ограничений потребителя:
При одновременном увеличении в n раз и цен р 1 , p 2 , и доходаR (как это имеет место в условиях ожидаемой инфляции) положение бюджетной прямой не меняется, и, следовательно, бюджетные возможности потребителя остаются прежними.
Увеличение цен в n раз на значимые для потребителя товары равносильно сокращению дохода потребителя в аналогичное количество раз.
Карта безразличия представляет собой графическое отображение вкусов и предпочтений потребителя. Бюджетная область показывает совокупность доступных потребителю товаров, т.е. его покупательную способность. Объединение этих графиков (рис. 4.8) позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор является лучшим для потребителя.
Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (или точкой оптимума потребителя) .
Рис. 4.8. Оптимум потребителя: А, В, С – кривые безразличия
Очевидно, что наилучшим для потребителя был бы набор С , однако он не может быть приобретен, поскольку расположен вне области бюджетных возможностей. Затраты на набор А могли бы быть осуществлены, однако принесут относительно небольшую полезность. И только набор В , лежащий в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия, является оптимальным выбором.
Оптимальный выбор предполагает, что потребитель получает наилучший из доступных для него набор товаров. Как видно из графика, в точке оптимума угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии, что означает равенство предельной нормы замещения одного товара другим обратному отношению их цен, или
MRS = – Р 1 /Р 2
Предельная норма замещения (MRS ) определяет желательность замещения одного товара на другой. Отношение рыночных цен (Р 1 /Р 2 ) показывает возможность замещения данных товаров.
До тех пор пока эти показатели не сравняются, возможны обмены, увеличивающие совокупную полезность потребителя.
Абстрактность предшествующих рассуждений может вызвать вопросы. В какой степени представленная модель полезности позволяет объяснять и прогнозировать реальное поведение потребителей (большинство из которых никогда не слышали о принципе максимизации полезности и предельных нормах замещения)? Может ли обычный покупатель осуществить в уме все те математические вычисления, которые требуются для определения оптимального потребительского набора? Ведь чаще всего при посещении магазинов люди покупают то, что есть в ассортименте, не ставя перед собой цель максимизировать что бы то ни было.
Отвечая на данное возражение, можно провести аналогию между потребителем и спортсменом-биатлонистом, выступающим на соревнованиях. Вполне естественно, что спортсмен не в состоянии сделать в уме все расчеты, требующиеся для успешного выстрела на основе законов физики (он может даже и не знать об этих законах), однако именно эти законы позволяют предсказать поведение игрока и его результаты.
Аналогично и в теории потребительского поведения, модель максимизации полезности предсказывает многие аспекты поведения экономических субъектов, хотя никто и не использует на рынке компьютер с заложенной в него функцией полезности.
Другими словами, экономическая теория предполагает, что потребители поступают так, как если бы они выполняли необходимые вычисления.
Когда люди отправляются за покупками, они обычно сознательно или бессознательно задумываются: а стоит ли товар своей цены.
Очевидно, что покупка состоится лишь при условии соответствия цены товара его качеству (или его «предельной полезности»). В противном случае товар не будет приобретен.
Иллюстрацией изложенного являются приложения 4.2 и 4.3.
Приложение 4.2. Потребительские предпочтения среднего класса России
Исследования, осуществленные журналом «Эксперт» и группой Monitoring.ru, показали, что на долю среднего класса России (это примерно 20% населения) приходится более 50% всего российского потребления. Именно средний класс, будучи динамичным и довольно обеспеченным, задает динамику многих рынков: именно в тех нишах, которые ориентированы на его обслуживание, возникают рынки с высокими нормами рентабельности. Это подтверждают и данные нижеприведенной таблицы.